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儿童化妆品包装设计的单一理念

“曾经有一位家长向我们反应，她在给小孩用完我们的儿童护理品后换了一种，但小孩觉得那个包装不好看，吵着闹着要换回来，结果这位妈妈只好将沐浴露倒在了我们的包装瓶里。”广州大方咏嘉化妆品有限公司日化部经理李明流给讲了这所以样一个小故事。从中我们可以体会出儿童化妆品包装的重要性。

儿童化妆品与成人化妆品包装材质完全相同，但由于印刷和形状上的区别很大，让人一眼就能够分辨。安安化妆品公司技术部何工说，儿童化妆品包装在设计方面必须充分考虑儿童的心理需求，根据他们的心理特点和喜好设计出迎合儿童视觉、手感的产品包装。通常是以鲜明反差的色彩配以形状可爱的外观包装。使用最多的是卡通图案，形状上较为自由，弧线设计用的比较多。

卡通类VS强生类

儿童化妆品包装可分两大类，一类是卡通类，另一类是“强生”类。前者是迎合儿童对可爱的卡通造型的喜爱，后者则是以“强生”为代表的追求简洁朴素大方的风格。卡通类又分为两种，一种是卡通片中出现的卡通明星，象“TOM and JERRY”、“多啦A梦”、“SNOOPY”等。比如广州市纵达化妆品有限公司生产的“TOM and JERRY”就是将儿童熟知的“猫和老鼠”图象印在包装上，让儿童产生共鸣，看《猫和老鼠》的动庆典用花画片，用可爱的“猫和老鼠”产品。另一类是普通的卡通造型。李明流认为，相对于卡通类包装，强生类为中国商飞公司研制的多规格超大厚度预拉伸板已完成项目转阶段评审将质量文化贯穿到生产经营的各个环节包装更能支撑起产品价格，因为如果仅仅是卡通类包装，强生不可能有包括广大成年人的消费群体。而目前有很多儿童化妆品的包装也在仿造强生，其原因就是希望这种包装能够被更广大的消费群认同，从而支撑其价格。

妈妈决定婴幼儿产品包装

儿童期可分为3到6岁和6到11岁。0到3岁称为婴幼儿期，3岁后才会发育成熟，就是我们所称的儿童。婴幼儿期的宝宝虽是儿童产品的使用消费者，但是并不是产品购买的决定者。真正的购买决策者是家长，确切的说是妈妈们。因此，外包装迎合妈妈们的口味尤为重要。

爱护商贸有限公司营销经理袁园告诉，目前的新生代妈妈是中国第一代独生子女，与老一辈家长有很大不同，在婴幼儿产品上非常舍得投入。而选择童妆产品的关键也在于是否吸引妈妈们的眼球。“重要的是让购买产品的妈妈们有感觉。”另外容量大小上也大有文章，如1000ml的泵装包装，因为宝宝年纪小，通常妈妈们要全程陪同沐浴，因此采用了大容量的包装，让妈妈和宝宝一起使用。

而由于生活及消费习惯不同，各地消费者对产品包装的要求也有不同。比如北方的消费者，更喜欢包装色彩鲜艳，花花绿绿的；而南方消费者则更青睐干净清爽的的色彩。

值得关注的是，笔筒目前并没有多少企业在“童妆”的包装设计屡立新意，一些生产企业对儿童锻压机械化妆品在科研上、宣传上都没有投入太大的精力，如成人化妆品的包装每年都会有新设计，而目前市场上销售的儿童化妆品的包装则是数年都延续同一风格，且包装质量也不尽人意。顺德誉丰一位技术工程师说，也许更换包装在很大程度上是换汤不换药，但品牌差异很重要的是从包装开始的。“相同的米饭，在快餐店和五星级酒店做的价格就是相差大，给人的感觉就不一样。所以童妆生产厂家应该考虑在包装上下足功夫。”

（文/张玉洁）